CASO DE ÉXITO · TAP HANDLES · CCU CHILE

De la idea a la barra: Así diseñamos la línea completa de tiradores para CCU

CCU llegó con un desafío para el equipo, un tirador para Kunstmann Torobayo. Lo que vino después fue Royal Guard en diez colores, una cabeza de león como portavasos, una bola disco gigante colgada en un bar de Barrio Italia y una línea completa de tiradores para Cristal, Escudo y Kunstmann.

CAPÍTULO 01 | EL TORO DE KUNSTMANN

La bestia de la barra: dando vida al toro de Torobayo

Todo partió el 2024, tenían claro que querían hacer algo totalmente distinto con Torobayo en las barras, pero el concepto todavía estaba en el aire. Ahí fue cuando Amir, del equipo de marketing de Kunstmann, se contactó con Julien, nuestro CEO, para ver qué locura podíamos inventar.

La idea original era sencilla, solo un tirador, con el logo bien puesto y chao. Pero nosotros propusimos materializar la cabeza del toro.Para eso, partimos imprimiendo un toro completo, para así ver bien la morfología y para poder estudiar y usar bien esa cabeza.

Fueron 5 iteraciones hasta dar con el diseño definitivo. Hubo debates técnicos intensos en Qactus: ¿los cuernos se imprimen aparte o juntos para asegurar la resistencia? ¿Cómo hacemos que no parezca un plástico liso y aburrido? La magia la hizo la técnica de impresión fuzzy skin (piel difusa), que le dio al pelaje un acabado texturizado brutal y súper prolijo. 

El resultado fue una escultura tridimensional que domina la barra. Algo que, cuando te sientas, te hace pedir la cerveza antes de siquiera mirar la carta. Eso es posicionamiento real.

CAPÍTULO 02 | ROYAL GUARD EN DIEZ COLORES

Royal Guard y el arte de esculpir desde cero

Cuando el toro llegó a los bares, empezó el boca a boca dentro de CCU. 

- Oye, ¿y eso con quién lo hicieron?

Así aterrizó un desafío de palabras mayores.

El jefe final de los tap handles: Royal Guard.

Esta vez no era un solo modelo. Terminamos fabricando 10 versiones de colores distintos (negro, verde, morado, verde neón, naranja, arena, azul marino, amarillo, blanco y salmón) para que el león marcara su territorio en cualquier barra. 

El equipo de Royal Guard llegó con un prototipo de tirador que les habían fabricado en otro lado, el problema es que venía con hartas pifias. En esa época no existían las herramientas de Inteligencia Artificial para modelado 3D que te salvan hoy, así que había que meterle mano de forma 100% manual.

Nuestro Lab Manager Roberto Jofré, tomó el mando y decidió que no podíamos parchar un mal diseño, si no que había que armar el león desde cero.

El desafío era enorme. Había que esculpir la cabeza en múltiples facetas y ángulos, casi como un prisma. Y como se imprimía todo en 3D, Roberto tuvo que asegurar la calidad de cada polígono para que la cabeza no se deformara, respetando estrictamente las proporciones de la marca. A la cabeza geométrica le sumamos técnicas de manufactura avanzadas para lograr la precisión en las letras y en el lúpulo que va en el pecho del tirador, un elemento lleno de detalles mínimos.

Cuando el diseño explota: Portavasos y la Bola Disco

Ese león quedó tan increíble que dio pie para expandir el universo visual de la marca. Usando el mismo diseño maqueteado, sacamos el león del tirador y lo convertimos en un portavasos premium.

La bola disco: el león a escala monumental

El capítulo más épico del caso Royal Guard es lo que cuelga del techo de su bar en Barrio Italia, Providencia.

CCU quiso ir más allá y nos pidió la locura máxima: una cabeza de león en tamaño gigante, cubierta de espejos como bola disco. Aquí entró a la cancha Roberto Castillo, nuestro diseñador. Su pega tenía una dificultad enorme: dividir el modelo 3D de la cabeza en 4 piezas perfectas y armar un soporte estructural interno súper firme para que se pudiera colgar sobre la gente sin ningún peligro. 

Hoy, esa bola disco de león se convirtió en el objeto más visible del bar. Lo más llamativo que verás al entrar, sin duda.

CAPÍTULO 03 CRISTAL, ESCUDO Y KUNSTMANN 

Cuando una marca confía, abre las puertas de las demás.

El éxito del Torobayo y la escala de Royal Guard abrieron algo que va más allá de un proyecto puntual: Qactus se convirtió en el referente de tiradores de CCU en Chile.

Pasamos por la estética isleña de Mahina y luego llegó el inconfundible verde clásico de Cristal. 

También se sumó Escudo, con un tap handle con pura actitud que fabricamos en 4 colores distintos (plata, negro, cobre y rojo), coronado por un águila con las alas desplegadas que impone respeto visual inmediato.

Después llegó Kunstmann y el desafío se multiplicó: hicimos una gran variedad de diseños, llegando a producir 16 tiradores distintos para la marca. Destacan por el logo circular de la variedad. Un diseño que se ve antes de que te expliquen qué es.

Una colección llena de identidad, donde destacan por ser un diseño que funciona como un imán visual desde la otra punta del bar, captando la atención de los clientes antes de que les expliquen qué es.

Cuatro marcas de la misma familia. Estilos distintos, identidades distintas, un solo proveedor que las conoce todas.

Lo que hace especial este caso no es el número de marcas. Es que CCU una de las compañías de bebidas más grandes de Chile, eligió a una fábrica local de Santiago para representar sus marcas en cada barra del país.

CONCLUSIÓN 

Lo que aprendimos en la barra

Después de diseñar y fabricar los tap handles para Torobayo, Royal Guard, Cristal, Escudo y Kunstmann, confirmamos lo que siempre hemos defendido en Qactus y que la mayoría de proveedores ignora, y es que el tirador no es un simple accesorio en la barra, es el primer punto de contacto entre la marca y el consumidor en el punto de venta. y eso tiene mucho valor. 

El cliente antes de decirle al bartender qué cerveza quiere, el tirador ya le está hablando. 

CCU lo entendió perfecto. Por eso llegaron con Torobayo y no pararon hasta tener una bola disco de espejo colgada en el techo de un bar.

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